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吉利收购沃尔沃的战略分析

标签:吉利收购沃尔沃,沃尔沃      发布日期:2020-03-31 10:09:51      浏览量:675

  众所周知,沃尔沃作为全球著名的汽车品牌,由于自身的发展不利,在过去几年逐步被吉利汽车收购,并且是100%收购。吉利收购沃尔沃可谓是大手笔,从战略发展的角度讲,有可能是醉翁之意不在酒,吉利为什么不使用沃尔沃的平台来制造汽车呢?或者使用沃尔沃发动机?凭借沃尔沃的技术,吉利汽车可以打造一款基于市场的高品质汽车,其带来的好处很多。面对轻易就可以拿到的技术,可以让吉利有质的飞跃,但为什么吉利不这样做?

  从技术分析来看,沃尔沃技术确实具有非凡的优势,吉利汽车也迫切需要它。在吉利收购沃尔沃之后,它已派出大量工程师前往雅典学习沃尔沃的技术。确实收获得了很多。现在吉利无论在技术还是在设计有一个质的飞跃,吉利国产车近年来也是越来越受国内的关注,这是大家有目共睹的。

吉利收购沃尔沃现场图一

吉利收购沃尔沃现场图一

  首先是关于吉利收购沃尔沃的企业背景分析:

  1.吉利控股:浙江吉利控股集团始建于1986年,从生产电冰箱零件起步,发展到生产电冰箱、电冰柜、建筑装潢材料和摩托车,1997年进入汽车行业,一直专注实业,专注技术创新和人才培养,不断打基础练内功,坚定不移地推动企业健康可持续发展。现资产总值超过2000亿元,员工总数超过7万多人,连续六年进入世界500强。

  2.福特沃尔沃:沃尔沃集团是全球领先的商业运输及建筑设备制造商,主要提供卡车、客车、建筑设备、船舶和工业应用驱动系统以及航空发动机元器件;以及金融和售后服务的全套解决方案。1999年,沃尔沃集团将旗下的沃尔沃轿车业务出售给美国福特汽车公司。2010年,中国汽车企业浙江吉利控股集团从福特手中购得沃尔沃轿车业务,并获得沃尔沃轿车品牌的拥有权。

  然后分析一下吉利收购沃尔沃原因:

  1.大企业创新理论(最为重要的原因):吉利在国内市场上一直处于领先地位,但是由于技术的限制始终无法取得较大的市场份额和走出国门的技术资本,于是便关注了国外沃尔沃,希望通过兼并收购的方式来了解沃尔沃的知识产权,从而获取操控的核心技术和中高端车型的技术体系能力。

  2.全球经济一体化:由于国内市场的领先地方使得吉利的目光放到了国外的市场,同时中国汽车的海外需求不断增长,他们想通过收购国外汽车品牌,来获得研发到制造再到国际市场渠道等价值链,以此来打开吉利在国外的市场。而收购之前的沃尔沃在2007年曾实现45.83万辆的全球销量纪录,并且有着2000多个全球经销商、供应商体系在国际渠道方面绝对是吉利所需要的。

吉利收购沃尔沃现场图二

吉利收购沃尔沃现场图二

  3.国际品牌效应:收购沃尔沃有利于提升吉利的国际品牌地位,利用沃尔沃在国际市场的影响力来,提升自己的品牌价值。

  4.福特汽车亏损:随着金融危机的全面侵袭,福特的汽车销量下降了21.8%,亏损146亿美元,其中沃尔沃的亏损约为15亿美元,而且已经是连续三年严重亏损。这促使福特开始以“一个福特”的理念对自身进行大刀阔斧的调整,而卖掉沃尔沃,就成为其降低成本、减少债务、改善财务状况的战略决策之一。但此时金融危机已经使得全球大型车企无力竞标沃尔沃,因而福特不得不考虑吉利。

  5.沃尔沃价值低估:沃尔沃自从金融危机爆发前后的销售额连年亏损。2008年沃尔沃全球销量374297辆,同比下降10.6%,税前亏损额高达17亿美元。2009年,沃尔沃全球销量334808辆,同比下降18.3%,税前亏损9.34亿美元,导致了它的价值被低估。

  最后分析一下吉利收购沃尔沃大致方式流程:

  1.项目耗费时间:2007年年中吉利成立“V项目”到2010年8月完成收购耗时3年。

  2.大致流程:福特开价60亿美金→尽职调查后投标35亿美金→因为研发费用减少导致再减17亿美金→最终双方决定为18亿美金全资+9亿美金的运营资金100%收购沃尔沃股权。(其中投标中有两支基金和北汽控股加入竞争)。

  关于吉利收购沃尔沃的原因,为什么吉利不直接使用沃尔沃的发动机和生产平台呢?事实上,这里面的原因很复杂。首先如果吉利使用沃尔沃的发动机或生产平台,最后的结果肯定会降低沃尔沃的销量和品牌价值。因为这样的话10万左右就可以购买沃尔沃的替代车,即吉利。这样又有多少人还会花费几十万购买沃尔沃?要知道沃尔沃带来的利润归根结底还是吉利自己的,难不成自己断自己的财路?有多少个车企会这样做?而且两者目前技术不在同一个层次上,要将技术融合进吉利,还是有些困难,当然还有其他一些因素!

吉利收购沃尔沃现场图三

吉利收购沃尔沃现场图三

  关于吉利收购沃尔沃的原因分析,从战略角度上讲,另一个可能是发动机技术,它不是说可以立即复制的,即使给你图纸和教程。发动机需要工厂和技术人员配合生产来真正创造沃尔沃的发动机,因此复制是不太现实的。此外,沃尔沃发动机使用在吉利车上,也是只是沾了沃尔沃的光,这根本无法提升吉利自身的技术,不符合长期发展的需要,所以还不如去学习借鉴,然后自身做出突破,这样才是硬实力。

  并不是说同平台生产不好,其实很多像很多的外企是同平台生产的,比如雪铁龙可以使用宝马发动机,大众汽车和奥迪生产相同的平台等。这确实是时代潮流。吉利最终将走上与沃尔沃同平台生产的道路,但目前最该面临的是吉利的技术问题。在考虑相同的平台生产之前,吉利真正完成属于自己的技术。在吉利收购沃尔沃之后,在技术方面确实获得了很多收益,但离精通还有很长的路要走。当可以在同一平台生产那天,吉利可能不再需要沃尔沃的技术了。


 
 
 
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